尼尔森IQ发布《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》
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本报讯 （记者闫立良）1月8日，尼尔森IQ发布的《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》（以下简称“报告”）指出，中国零售市场正迈入关键重塑期，2026年增长关键将不再是比拼人流量、渠道覆盖或价格补贴，而是能否精准满足消费者“与我相关”的产品及情绪需求。
尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示：“2025年中国经济稳中有进，多项提振消费政策推动零售市场平稳增长。依托超大规模市场与快速创新迭代的优势，中国零售市场不仅展现出强劲韧性，更以消费需求的持续创造和升级释放巨大潜力。随着消费动机全面回归自我，情绪与体验正在成为消费决策的新支点，未来零售竞争的核心将聚焦于消费者心智的占领。”
报告指出，中国消费者对当前经济环境逐步适应，普遍对未来预期乐观，但行为务实谨慎，其消费逻辑转向“与我相关”，在精打细算、谨慎决策的同时，愿意为真正“值得”的体验、功能与情绪价值付费，这一变化正在深刻重塑品牌与消费者、渠道、产品之间的关系。在此背景下，报告从消费者、渠道和增长动能系统梳理出2026年中国消费零售市场十大关键趋势，为零售商与品牌商把握确定性增长提供方向指引。
“未来五年，中国消费零售市场将是属于‘我’的时代，对零售品牌而言，真正的增长在于能否构建长期的消费者连接，唯有紧扣‘与我相关’的消费本质，持续顺应渠道变革趋势、主动挖掘细分市场增长动能的品牌，才能建立长期竞争力。”尼尔森IQ中国区首席客户官骆琦表示。
（编辑 黄力）