产品高端化效果显著 金徽酒2022年实现营业收入20.12亿元
本报记者 刘欢
3月22日晚间，金徽酒发布2022年年度报告，公司去年实现营业收入20.12亿元，同比增长12.49%；归属于上市公司股东的净利润2.8亿元。同日，金徽酒还发布了2022年度利润分配预案，拟每10股派发现金红利3元（含税），共计派发现金红利1.52亿元（含税）。
金徽酒表示，公司在报告期内不断优化营销策略，增加市场投入，市场区域扩大，产品结构持续优化。
从产品来看，2022年，金徽酒坚持“聚焦资源、精准营销、深度运营”的营销策略，全面推行“影响力客户引领+深度运营”双轮驱动营销转型，BC联动开拓大客户资源，强化大客户运营能力。加大金徽28、金徽18、柔和金徽、能量金徽系列产品的销售，产品结构进一步优化调整，百元以上高档产品实现销售收入12.67亿元，同比增长15.66%，占比提升至63.93%；中档产品、低档产品分别实现营业收入6.81亿元、3388.74万元，同比分别增长4.47%和106.95%。
市场方面，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，在甘肃省内基地市场，按照不同产品线，实施品牌引领下的深度运营，全价位、全渠道、高占有，在大众消费、高端引领方面实现规模突破。同时，依托甘肃坐中连六的区位优势，滚动发展环甘肃西北市场，树立并巩固样板市场，陕西、宁夏、青海、新疆市场销售额稳步提升。
此外，金徽酒还组建了华东销售公司、北方品牌公司、互联网公司，通过品牌引领、差异化产品体验、消费者圈层培育、团购模式开拓新市场，实现重点突破。同时，整合公司资源为新市场、线上业务赋能，采用竞合机制，快速提高市场占有率，2022年甘肃以外其他地区实现营业收入4.64亿元，同比增长18.45%。
值得一提的是，金徽酒在2022年4月份投资设立了北京盛世金徽科技有限公司，专门负责金徽酒产品在互联网平台的营销工作，目前，已在天猫商城、京东商城、拼多多、抖音平台、快手平台分别设立“金徽酒旗舰店”，在抖音和快手开启直播销售；互联网平台充分发挥品牌推广、线上展厅、价格标签及消费洞察的先导作用，有效弥补线下市场空白，增加产品曝光量和粉丝互动，满足年轻群体消费需求。2022年，金徽酒线上实现销售收入2568.14万元，同比增长172.62%。
对于2023年的经营计划，金徽酒表示，公司将围绕“科创引领、精益管理、挖潜降耗、提质增效”的基本思路做好各项工作，力争2023年实现营业收入25亿元、净利润4亿元。
同日，金徽酒还发布公告称，为响应国家号召，助力乡村振兴，积极履行上市公司社会责任，公司拟向金徽正能量公益基金会捐赠不超过1500万元，用于2023年度“金徽酒正能量爱心公益奖学活动”及乡村振兴等公益项目。自2008年以来，金徽酒联合各地教育部门和学校持续开展公益奖学活动，公益足迹覆盖西北六省区160多个市县（区），助力优秀大学生超过20000余名。
（编辑 张明富）